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Schule > Politik und Wirtschaft > Wirtschaft und Arbeit > Referat über die Marktforschung

Referat Marktforschung

Die Wurzeln des Marketings liegen in den letzten Jahrzehnten. Die kommenden Jahre nach dem 2. Weltkrieg kam es zu technischem Fortschritt und Liberalisierung der Märkte zu einem Überhang des Güterangebots. Die Märkte entwickelten sich vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt.
D.H Sammeln von Informationen über die Märkte ( geringes Marktrisiko
2 Möglichkeiten
Markterkundung und Marktforschung
Markterkundung = Gelegentliche und unsystematische Untersuchung des Markts
Marktforschung = umfangreiche und systematische Untersuchung des Markts.
Den Begriff Marktforschung unterscheidet man wieder in 2 Begriffe: Sekundärerhebung und Primärerhebung
Bei der Sekundärerhebung wird aus Quellen wie dem Internet und der Zeitung Zahlenmaterial gewonnen. Außerdem kann man bei der Sekundärerhebung auch die Hilfe von einem Institut oder einem statistischen Amt in Anspruch nehmen. Bei der Primärerhebung werden Infos direkt am Markt erhoben. Dies passiert meistens in diesen 3 schritten: Beobachtung / Befragung / Experiment
Die Beobachtung wird vor allem bei der Untersuchung von Verkaufstechniken oder Kundenverhalten.
Die Befragung kann schriftlich oder mündlich erfolgen. Befragt wird eine Teilmasse oder eine Gesamtmasse.
Das Experiment hat die Aufgabe die Wirkungen erst zu schaffender Tatbestände zu erforschen.
Wenn 3 unternehmen konkurrieren und man berechnet ihren prozentualen Marktanteil dann ist der, der den Größten Anteil hat, der MARKTFÜHRER.

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