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Werbung aus Sicht der Kunst

Alles zu Kunst in der Werbung

Werbung aus Sicht der Kunst


Werbung

Was ist Werbung?


- Reklame ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen!!
- Reklame (frz. réclame) = "ins Gedächtnis rufen"
- Scheinwelt
- AIDA
  • Attention
  • Interest
  • Desire
  • Action
  • - Verkaufstechnik der Hersteller zur Beeinflussung / Manipulation der Konsumenten
    - Kombination aus Bild uns Sprache in allen Formen der Medien
    - Keine Information sondern Verkaufsterror / "Fast Food für die Augen"
    - Basiert auf
    • Marktforschungen
    • Konsumentenpsychologie
    • Betriebswirtschaftliches Wissen
    • Wahrnehmungspsychologie
    • Zielgruppenanalyse
    - Beeinflussung geschieht durch
    • Unerfüllte Wünsche
    • Mangelgefühle
    • Sehnsucht
    • Ängste
    - Es geht auch um das Ansehen eines Unternehmens (Corporate Image) und das Erscheinungsbild der Firma, des Produkts... (Corporate Design)
    - Werbung soll Aufmerksamkeit erregen
    - Sicherung und Steigung des Umsatzes

    Warenästhetik


    - soll Besitzwünsche wecken
    - "Wasser wie Wein" verkaufen
    - Käufer verwechseln den äußeren Schein mit eigentlicher Sache
    - Markennamen
    - Mitverkauft wird ein eingeredetes Lebensgefühl, wie Glück Jugendlichkeit, Status, Erfolg, Gesundheit, o.a.

    Wirkung von Werbung


    - Tg. 300 – 500 Werbereize, davon 10 % bewusst wahrgenommen
    - Bilder werden eher wahrgenommen als Schrift
    - Appelle erzeugen Aufmerksamkeit
    - Geweckte Aufmerksamkeit erhöht Aufnahme
    - Schlagworte rufen Emotionen hervor
    - Egal ob Emotionen positiv oder negativ sind
    - Je größer die Aktivierung, um so besser die Informationsverarbeitung
    - Je größer der Emotionsgehalt eines Werbereizes, um so besser die Gedächtnisleistung in Bezug auf die Produktinformationen
    - Was mit einer Emotion verknüpft wird, kann nach Wiederholungen schon allein diese Emotion hervorrufen.
    - Aktivierung = Mobilisierung von Energie zur Vorbereitung und Durchführung einer Aktivität

    Leserichtung:

    - das Auge bewegt sich in schnellen Sprüngen
    - nur wenn ein Punkt fixiert wird können Informationen aufgenommen werden
    - oben vor unten
    - Bild vor Text
    - Die linke untere Ecke wird kaum beachtet

    Techniken der Werbung:

    - Wiederholungen
    - Zeugenaussagen
    - Druckausübung
    - Assoziationen
    - Humor/ versteckte Botschaften/ Wortspiele
    - Personifizierung / Visualisierung (Fleckenzwerge)
    Inhalt
    Was ist Werbung ? Wie wirkt sie? was ist Warenästhetik ? Techniken der Werbung

    Referat (266 Wörter)
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    26.03.2005 von unbekannt
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