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Schule > Kunst > Kunsttheorie > Die Werbeanalyse (Anleitung)

Vorgehen zur Werbeanalyse

a) Vordergründige Inhalte:
- Welche Personen (Alter, Geschlecht, gesellschaftliche Stellung) werden mit welcher
· Kleidung / Frisur
· Mimik / Gestik
· Umgebung
gezeigt?

b) Form
- Welche
· Bildgliederung (Gleichgewicht, Spannung)
- Symmetrisch
- Unsymmetrisch
· Kompositionslinien
(Dynamik, Passivität, Bedrohung, Unbeteiligtheit)
- Senkrecht
- Waagerecht
- Nach links
- Nach rechts oben
- .....
· Einstellungsgröße (Intimität, Nähe, Betroffenheit, Distanz, Gleichgültigkeit, Fremdheit, Identifikation, Überblick)
· Perspektive (Unterlegenheit, Gleichberechtigung, Herrschaft, Überlegenheit, Macht)
· Farbe (lebhaft, warm, aufregend, expressiv, aggressiv, geborgen, ruhig, leicht, seriös)
· Lichtrichtung (hart, realistisch, romantisch, idealistisch, beschönigend, dramatisierend)
· Konturen
- Scharf
- Verwischt
- Weich
Wurden verwendet und wie wirken sie?

c) Funktion der eingesetzten Mittel
- Welche Gestaltungsmittel sind am wirksamsten eingesetzt worden?
- Fühlt sich der Betrachter dadurch in eine bestimmte Situation versetzt?
- Welche versteckten Inhalte, welche Meinung übernimmt der Betrachter unbewusst aus dieser Anzeige?
- In welcher Beziehung stehen diese Inhalte zur jeweiligen Realität?
- Welche Zielgruppe wird am stärksten angesprochen?
- Mit welcher Strategie der Werbepsychologie wird hier versucht, Angehörige dieser Zielgruppe zum Kauf des Produktes zu bewegen?

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