Die Werbeanalyse (Anleitung)
Vorgehen zur Werbeanalyse
a) Vordergründige Inhalte:
- Welche Personen (Alter, Geschlecht, gesellschaftliche Stellung) werden mit welcher
· Kleidung / Frisur
· Mimik / Gestik
· Umgebung
gezeigt?
b) Form
- Welche
· Bildgliederung (Gleichgewicht, Spannung)
- Symmetrisch
- Unsymmetrisch
· Kompositionslinien
- Senkrecht
- Waagerecht
- Nach links
- Nach rechts oben
- .....
· Einstellungsgröße (Intimität, Nähe, Betroffenheit, Distanz, Gleichgültigkeit, Fremdheit, Identifikation, Überblick)
· Perspektive (Unterlegenheit, Gleichberechtigung, Herrschaft, Überlegenheit, Macht)
· Farbe (lebhaft, warm, aufregend, expressiv, aggressiv, geborgen, ruhig, leicht, seriös)
· Lichtrichtung (hart, realistisch, romantisch, idealistisch, beschönigend, dramatisierend)
· Konturen
- Scharf
- Verwischt
- Weich
Wurden verwendet und wie wirken sie?
c) Funktion der eingesetzten Mittel
- Welche Gestaltungsmittel sind am wirksamsten eingesetzt worden?
- Fühlt sich der Betrachter dadurch in eine bestimmte Situation versetzt?
- Welche versteckten Inhalte, welche Meinung übernimmt der Betrachter unbewusst aus dieser Anzeige?
- In welcher Beziehung stehen diese Inhalte zur jeweiligen Realität?
- Mit welcher Strategie der Werbepsychologie wird hier versucht, Angehörige dieser Zielgruppe zum Kauf des Produktes zu bewegen?
Inhalt
Eine Werbeanalyse ist keine Bildanalyse...sie umfasst teilweise mehr und schließt anderes aus!
Lest hier wie man eine Werbeanzeige analysiert. (147 Wörter)
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Es handelt sich hier um einen fremden, nutzergenerierten Inhalt für den keine Haftung übernommen wird.
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