Marketing: Werbeaufwand senken in der Wachstumsphase ?

Die Ausführungen von NTS sind mir zu theoretisch, teilweise inhaltsleer oder abgeschrieben?
Zur 1. Frage: Wenn ein Produkt in der Wachstumsphase ist, erscheinen immer mehr Nachahmer. Logisch, sie wollen auch abschöpfen! Beispiel: ich erfinde ein Veganer-Eis mit Schokogeschmack oder einen neuen Prozessor i7. Bald werden Konkurrenten in den Markt eintreten und Zitronen-Eis, Vanille und Erdbeer anbieten. Um ihnen den Marktzutritt zu verwehren, beginne ich mit Produktvariationen. Bei dem Prozessor beginne ich mit Verbesserungen, um Konkurrenten zuvor zu kommen. Ich will meine Marktanteile behalten, sichern und schützen! Geld dafür ist ja da, wegen der hohen Umsätze.
Man muss strategisch denken, also langfristig und nicht kurzfristig, sich also nicht auf gelegte Eier ausruhen.
Zur 2. Frage: Ist die Wachstumsphase auf dem Höhepunkt angelangt, dann ist das Produkt oft ein Selbstläufer und ich investiere nicht mehr so viel an Werbung, denn es ist ja bereits bekannt. Dafür mache ich mir bereits Gedanken über ein Nachfolgeprodukt und investiere lieber dort in Forschung und Entwicklung (F&E).
Irgendwann ist das Veganer-Eis "ausgelutscht" und das Nachfolgeprodukt wäre dann vielleicht der Veganerpudding. Oder ich verbessere nicht mehr den i7 sondern entwickle den i9. Oder statt ein besseres WinXp gibts halt Win7, Win10.
Werbung kann sehr teuer sein und man muss diese Kosten im Verhältnis zu den Entwicklungskosten neuer Produkte setzen.