Mithilfe der Elemente der Werbung wird eine systematische und schrittweise Erarbeitung einer Werbemaßnahmeerstellt.Es sind vorab Informationenüber die Produkte, Märkte und Ziele des Auftraggebers notwenig.
Diese Elementesind im Werbeplan festgelegt. Man nennt diese auch Planungsschritte einerWerbemaßnahme. Es gibt keine feste Reihenfolge, wie die Elemente anzuordnensind. Sie können individuell festgelegt werden. Zu aller erst sollteman sich im Klaren sein, welches Ziel man mit der Werbung erreichen möchte. Mitdem Werbeziel soll deutlich gemacht werden, welches Ergebnis man mit derWerbung erreichen möchte. Man unterscheidet hierbei allgemeine, spezielle undökonomische Werbeziele. Allgemeine Werbeziele können die Einführung eines neuenProduktes sein (Einführungswerbung), Erhaltung und Sicherung des Absatzes(Erhaltungswerbung) oder die Erweiterung eines Marktanteils(Expansionswerbung). Spezielle Werbeziele können sich auf die Bekanntmachungeines Produktes beziehen. Dabei kann der Bekanntheitsgrad und der Ruf einesProduktes erhöht werden und die Kauf- und Verwendungsinteresse kann beimVerbraucher geweckt werden.Ökonomische Werbeziele umfassen solchewirtschaftliche Größen, die die Finanzen betreffen. Das wären Gewinn, Umsatzoder Deckungsbeiträge. Die kommunikativen, außerökonomischen Werbezielebeinhalten, dass der Ruf der Produkte verbessert wird und dass Werbekontakteaufgebaut und gepflegt werden. Eines der erstenGedanken bei einer Planung einer Werbemaßnahme ist natürlich auch, für welchesProdukt oder für welche Dienstleistung man werben möchte. Man wirbt fürmaterielle Objekte, das heißt Sachgüter, wie Kleidung, Lebensmittel oderMaschinen oder für inmaterielle Güter, also Dinge, die nicht greifbar sind, wieWissen, Liebe oder Erfahrungen. Dabei wird das eigentliche Werbeobjekt oftindirekt angesprochen, zum Beispiel „glänzende Zähne“ oder „frischer Atem“ bei Werbung fürZahnpflegeprodukte. Es können für einzelne Produkte, Produktgruppen oder fürein gesamtes Produktsortiment geworben werden. Das Werbeobjekt beziehtsich auf die Zielgruppe der Zielgruppe. Wer soll das Produkt kaufen? Dabei wirddie Werbung auf die Zeilgruppe abgestimmt, dass heißt, dass die Werbemaßnahmebestimmte Merkmale aufweisen muss, damit sie ihre Wirkung nicht verfehlt. Die Zielgruppesollte sich mit der Werbung identifizieren können, sie ansprechen und siesollte die Erwartungen der jeweilligen Zielgruppe erfüllen. Jugendliche werdesich wohl kaum für eine Werbung interessieren, die sich auf Babywindelnspezialisiert oder eine männliche Zielgruppe wird sich auch nicht auf Werbung,die sich auf Damenschmuck spezialisiert hat begeistern. Dabei sollte die Zielgruppeso detailiert wie möglich eingegrenzt werden, damit die Wahrscheinlichkeit amgrößten ist, dass das Werbeziel erreicht wird. Faktoren wie Geschlecht, Alter,Einkommen und Wohnort sind hier zu beachten. Auch das Zielgebiet(Streugebiet), die geografische Lage, wo die Werbung erscheinen soll, hängt vonder Zielgruppe ab. Meist erscheint die Werbung in dem Gebiet, wo das Produktoder die Dienstleistung angeboten wird und wo die jeweillige Zielgruppe häufigvertreten ist. Dies ist auch empfehlenswert, damit möglichst wenigeStreuverluste entstehen. Es kann lokal, regional, national und internationalgeworben werden. Ebenfalls ist dieWerbebotschaft von der Zielgruppe abhängig. Es ist die Kernaussage an dieausgewählte Zielgruppe. Die Werbeotschaft soll das Interesse an dem Werbeobjektfördern. Sie sollte kurz, verständlich, aussagekräftig sein aber vorallendingensollte sie einprägsam und so persönlichwie möglich sein! Dazu ist es wichtig,die Gestaltung der Werbebotschaft, wie Text, Bild, Ton, Grafik und Farbe so zukombinieren, dass es für die Zielgruppe so ansprechend wie möglich ist. Auch das Timing ist zielgruppenbezogen.Je nachdem, wann die Zielgruppe am aktivsten ist, wird geworben. Diese kann bestimmteTageszeiten, bestimmte Jahreszeiten (Saisonwerbung) oder bestimmte Tage betragen. Wenn man zum Beispiel Jugendlicheins Auge gefasst hat, wird man ehr im Zeitraum von Nachmittags bis Abends miteinem Fernsehspot werben, anstatt in der Nacht. Bei dem Element Werbeetat geht es um die Finanzierung derWerbung. Dabei sollte man sich im Klaren sein, wie viel man bereit ist fürseine Werbemaßnahme auszugeben und wie die finanzielle Lage seines Betriebesist. Die Festlegung des Etats ist wichtig, denn je mehr man in die Werbunginvestiert, desto mehr Geld kann man in die Werbeträger, Werbemittel und dieWerbedauer investieren. Werbemittel ist dasFörderungsmittel mit denen die Werbebotschaft zu den entsprechenden Personengelangen soll. Es gint verschiedenen Arten von Werbeträgern. Printmedien sindalle Medien, die auf Papier gedruckt sind, zum Beispiel Litfaßsäulen,Zeitungen, Zeitschriften oder Flugblätter. Elekronische Medien sind Medien, die auf elektrischem WegInformationen empfangen, übertragen oder senden, zum Beispiel Fernsehen, Radiooder Kino. Dabei wird auch wider Bezug auf die Zielgruppe genommen. Es werdendie Werbeträger benutzt, die den Etat hergeben und die bevorzugt von derZielgruppe verwendet werden. So ist es auch bei den Werbemitteln. Das sindMittel, die Werbeinformationen enthalten. Es gibt auch hier verschiedenenArten.Gedruckte Werbemittel (Printwerbung)sind alle Medien, die auf Papier sind, zum Beispiel Anzeigen, Broschüren,Flyer oder Visitenkarten. Elektronische Werbemittel (Elektronische Werbung) sind Medien unter Einsatz vonElektronik, zum Beispiel Fernsehen, Rundunk oder Kino. Sonstige Werbemittel sind zum Beispiel Werbegeschenke oder Sponsoring.
