Isoliertes und integriertes Sponsoring
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Isoliertes Sponsoring ist dann gegeben, wenn ein Unternehmen das Instrument des Sponsoring einsetzt, ohne es inhaltlich, formal oder zeitlich mit anderen Kommunikationsinstrumenten zu vernetzen.
Integriertes Sponsoring ist dadurch charakterisiert, dass Sponsoring auf Basis einer inhaltlichen, formalen und/oder zeitlichen Integration im Verbund m..