Sky Werbeanalyse

Hi leute,

habe jetzt eine Werbeanalyse zu der Werbung von Sky erstellt und wollte mal fragen ob ihr noch Verbesserungsvorschläge habt bevor ich diese abgebe?

Hier der Link zur werbung (ist leider nicht genau die exakt selbe Anzeige wie die wir bekommen haben):
http://www.wuv.de/var/wuv/storage/images/werben_verkaufen/nachrichten/medien/sky_geht_in_runde_zwei/2611543-1-ger-DE/sky_geht_in_runde_zwei_large.jpg

Meine Analyse:

Die Werbeanzeige mit der Headline „Spüren Sie den Herzschlag des Spiels“ von dem mit Abstand größten deutschen Medienkonzern, welches ebenfalls das gleichnamige Bezahlfernsehen- Programm betreibt, erschien in der 33.
Spiegelausgabe am 10.08.2009 und umfasst eine ganze DIN A4 Seite.
In der Werbeanzeige fällt der blick zu aller erst auf einen Fußballschuh der in Schussposition ist und wohl 30 % der Werbung ausmacht, man erkennt darin zwei strahlende und begeisterte Gesichter von Menschen, danach schweift der Blick in den Hintergrund, man erkennt eine grüne Fläche, Gras und zwei Beine eines anderen Fußballspielers die quer über das Bild schlagen. In der oberen Hälfte der Anzeige erkennt man eine starke Lichtwand die auf das geschehen strahlt und Umrisse eines Fußballstadions sind bemerkbar. Im rechten Rand ist noch zum teil ein Fußball abgebildet. In der Oberen Ecke ist das Bundes Liga Logo ersichtlich und das von Sky in direkter Verbindung mit dem Text darunter „Offizieller Partner“. Im unteren linken Teilabschnitt fängt der eigentliche Werbetext in Weißer Schrift an Zitat: „Spüren Sie den Herzschlag des Spiels“ und gleich darunter in kleinerer Schrift: „Willkommen zur neuen Fußball-Saison auf Sky. Näher an den großen Momenten. Näher an der Leidenschaft dem Jubel wie dem Schmerz. Sehen Sie alle Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga live. Dazu die UEFA Champions league, Top-Spiele der UEFA Europa League, den DFB Pokal sowie die FIFA WM 2010. Und alle Highlights auch in überragender HD-Qualität. Werden Sie Teil der größten Fangemeinschaft Deutschlands.“ Im unteren Rand ist eine Telefonnummer und eine Internetadresse für mehr Informationen aufgelistet, rechts nochmal groß das Logo der Firma mit dem Slogan: „Das besondere sehen“.

Beim ersten ansehen der Werbung kommt einem sofort eine Fußballatmosphäre entgegen, dazu trägt das Stadion, das Gras und die Beine eines Fußballspielers bei.
Aufmerksamkeit erregt die Werbeanzeige jedoch vor allem mit dem Fußballschuh in denen die Gesichter der Fußballfans sozusagen „eingraviert“ sind. Man sieht die begeisterten Gesichter und man möchte sofort mitfiebern, man erhält im wahrsten Sinne des Wortes ein mitten drin Gefühl. Die Firma verspricht das man mithilfe von Sky jeden einzelnen Schritt mitverfolgen kann und das in bester Fernsehqualität. Man ist quasi im geschehen drin, statt nur dabei. Diese eindrücke werden auch durch den Werbesatz „Spüren Sie den Herzschlag des Spiels“ und durch den Slogan „Das Besondere sehen.“ unterstreicht. Der Werbetext besteht aus vielen Wiederholungen und Aufzählungen. Es sollen die vielen Vorteile vermittelt werden die man als Fußballfan mithilfe von Sky erwarten kann. Man verspricht mit Sky näher am geschehen sein zu können Zitat“ Näher an den großen Momenten. Näher an der Leidenschaft, dem Jubel wie dem Schmerz.“ In diesem Abschnitt sind ebenfalls Metaphern erkennbar. Danach folgt die Aufzählung mit dem der Umfang des Sky Programms verdeutlicht werden soll Zitat: „Sehen Sie alle Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga live. Dazu die UEFA Champions League, Top- Spiele der UEFA Europa League, den DFB- Pokal sowie die FIFA WM 2010.“ Im letzten Satz befindet sich ein Appell an die Leser Zitat: „Werden Sie Teil der größten Fangemeinschaft Deutschlands“.

Der Fußballschuh steht in direkter Verbindung zum Werbetext. Es soll gezeigt werden das man jede „Kleinigkeit“ in hochauflösender Qualität dargestellt wird und das man nur ein echter Fußball fan werden kann wenn man im Besitz von Sky ist. Dies zeigt sich mit den sich spiegelnden Fangesichtern im Fußballschuh. Das AIDA- Prinzip ist teilweise vorhanden. Attention wird durch die Gesichter im Fußballschuh erzeugt und Interest durch den Leitsatz „Spüren sie den Herzschlag des Spiels“. Desire durch den Aufruf „Werden Sie Teil der größten Fangemeinschaft Deutschlands“.

Ich persönlich bin der Meinung das die Werbung Aufmerksamkeit erzeugt vor allem durch die Fußballatmosphäre die sehr gut eingefangen wurde. Dadurch erkennt man schnell welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Es wird nur positives über Sky berichtet und das in leicht übertriebenem Maße. Man kann sich also ganz gut vorstellen welche Vorteile sich durch das Bezahlprogramm ergeben. Es wird jedoch nicht auf die Kosten eingegangen und nicht auf den Installationsaufwand. Abschließend kann ich nur sagen das durch die Werbeanzeige viele Fußballfans überzeugt werden könnten, jedoch bei weiterer Recherche die nicht angegebenen Kosten negativ auffallen würden.