Werbeanalyse !

Hallo ihr Lieben, schreibe bald die Nachprüfung darin und habe große Angst davor, dass ich es nicht packe. Vielleicht könntet ihr euch ja mal meine Werbeanalyse durchlesen und mir Verbesserungsvorschläge, Tipps etc. geben ! :)Danke schon Mal!


Fach: Deutsch
Thema: Werbeanalyse
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„ Der Klimawandel nur schwer zu stoppen“
Die Werbeanalyse mit der Headline „ for a living planet“ von einer der größten Internationalen Naturschutzorganisation dem WWF, erschien in der 25ten Sternausgabe im Jahr 2007 und umfasst eine ganze DIN 4 Seite.
Diese Werbung ist Teil einer Aktion der Naturschutzorganisation WWF, die sich auch für den Gebrauch von umweltfreundlichen und erneuerbaren Energien zur Bekämpfung des Treibhauseffekts einsetzt.
Die Werbeanzeige besteht aus einem Bild, welches die ganze DIN 4 Seite umfasst und in 2 Teilbereiche gegliedert ist. im oberen Teilbereich in der Ecke links befindet sich Das Symbol mit der Abkürzung der Naturschutzorganisation dem „WWF“ in schwarzer Druckschrift und direkt da drüber ist ein kleines Bild von einem Pandabär abgezeichnet, der ebenfalls als Symbol der WWF dient. Ein Stück weiter neben dem Symbol, ist die Headline in dicker weißer Schrift zu sehen : „for a living planet.
Ungefähr in der Mitte des Bildes befindet sich eine Frau, die bis zum Bauch im Wasser steht und sich interessiert einen knappen weißen Minirock im Schaufenster einer Boutique anschaut und dabei zwei Einkaufstüten über das Wasser hält. Das Bild ist in einer normalen Perspektive darstellt, da das Bild in Augenhöhe entstanden ist.
Im unteren Teilbereich befindet sich der Slogan : „Der Klimawandel. Mit Ignoranz nur schwer zu stoppen“ der in einer etwas dickeren Schrift verseht ist.
Ein Stück weiter unten befindet sich zum Schluss des Bildes der Lauftext. Im Lauftext wird der Leser über den Klimawandel und dem Auslöser überhaupt informiert. Der Lauftext besteht aus fünf Sätzen mit einer dazu angegebenen Internet Seite: www.wwf.de/powerswitch. Alle Aussagen des Textes sind eindeutig und frei von besonderen sprachlichen Mitteln, wie Fremdwörter, Fachwörter oder rhetorische Mittel. Dies ist bewusst so gewählt worden, da doppeldeutige Aussagen oder eine nicht korrekte Sprache die Werbung ins Lächerliche ziehen könnte Es sind also eine sachliche Sprache und kurze und vollständige Sätze gewählt, da es hier um den Klimawandel geht und der Leser es begreifen soll, was der Klimawandel auslösen kann.
Der Lauftext soll mit dem Wasser im Bild assoziieren (Zitat: „ Für häufigere Wetterextreme wie Überschwemmungen, Stürme und Dürren ist der Klimawandel verantwortlich“) auch der Auslöser des Problems wird erwähnt (Zitat: „Für den CO2 Ausstoß sind in Deutschland Kohlekraftwerke verantwortlich.)

Im dritten Satz erscheint ein Aufruf, der an die Leser gerichtet ist ( Zitat: „Höchste Zeit , etwas gegen den Klimawandel zu tun“) Damit sollen die Leser zum Nachdenken und Handeln angeregt werden.
Die Frau steht im Zusammenhang mit dem Slogan: „Der Klimawandel. Mit Ignoranz nur schwer zu stoppen“. Es ist zu deutlich, dass der Slogan eine Beziehung zwischen der Frau und den Lesern herstellt. Die Frau im Bild zeigt kaum Interesse an den Klimawandel und schaut einfach hin drüber weg, indem sie trotz der Überschwemmung, shoppt. Und somit ihre Ignoranz dem Klimawandel ausdrückt. Das Bild deutet hin, dass die Menschen den Klimawandel nicht wirklich wahrnehmen und es einfach ignorieren, obwohl es alle Menschen betrifft, was in der Welt herum passiert.
Die Werbung richtet sich an keine bestimmte Zielgruppe, da alle Menschen mit dem Klimawandel betroffen sind.
Corporate identy:
Das AIDA-Prinzip ist nur teilweise vorhanden. Für Attention sorgt die Frau, da sie bis zum Bauch im Wasser steht. Desire steckt im Lauftext, denn im Text befindet sich ein Aufruf, der die Leser auffordert, etwas gegen den Klimawandel zu unternehmen


Auch der Aspekt nach dem Blickverlauf von Kröber Riehl stimmt teilweise, der Blick verweilt zuerst auf das Symbol links und überspringt zum nächsten auf die Frau und dann auf den Slogan und zu guter Letzt auf den Lauftext.



Ich persönlich finde die Werbung sehr gut gelungen, weil das Zusammenspiel der einzelnen Elemente sehr gut das Ziel der Werbung erreicht. Z. B die Überschwemmung, die gut zum Auslöser des Klimawandels passt. Außerdem erreicht die Werbung die Aufmerksamkeit der Leser und kann ihnen die Augen besser öffnen. Somit hat die Werbung für mich das Ziel erreicht.